Issu des campagnes et zones rurales, le réseau d’ultra proximité Vival (groupe Casino) reprend son développement après plusieurs années de stagnation autour de 1 700 magasins. 250 ont été ouverts l’an dernier, et 400 sont visés pour 2015, avec la priorité donnée aux « territoires urbains » selon Casino.

Le concept a été renové en 2013, et continue à être déployé au fil des ouvertures et remodellings, pour participer au recrutement de nouveau franchisés, point central dans la guerre de la proximité que se livrent Carrefour et Casino.

Pour attirer la clientèle, Vival mise sur l’attractivité – qui commence dès l’extérieur, avec une enseigne « Vival by Casino » et des couleurs taupe synonymes du concept en cours de déploiement.

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Source : LSA

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