À Albi, un hypermarché d’un nouveau genre arbore depuis le 13 septembre les deux enseignes Hyper Casino et Leader Price sur sa façade. Le test est réalisé par un très gros masterfranchisé du groupe Casino. Une information Linéaires.

Le magasin albigeois jauge près de 2600 mètres carrés. Cet Hyper Casino, comme 20 autres Casino et Hyper Casino, a été cédé début 2017 à la famille Zouari.

Franchisés Franprix, Leader Price et Monop’, les Zouari sont devenus au fil des années des partenaires de poids du groupe Casino. Tout en conservant un contrôle conjoint des actifs, le distributeur stéphanois leur a par exemple vendu 72 magasins en 2015, puis 119 Franprix et Leader Price en 2016, et encore 21 Casino et Hyper Casino en 2017 !

À Albi, donc, le site vivotait, cherchant son chemin entre le positionnement discount de Géant et la vocation premium assumée par les plus beaux supermarchés Casino. Le masterfranchisé, lui, a repris le point de vente avec l’intention de le rendre plus agressif. Et afin d’améliorer rapidement l’image-prix de l’Hyper Casino, il a obtenu de pouvoir y apposer aussi l’enseigne Leader Price.

Pour les clients, c’est Casino qui accueille les produits Leader Price. Un vaste « magasin dans le magasin » a été installé, consacré aux MDD Leader Price et Prix gagnant (les premiers prix du discounter). Avec de l’épicerie, mais aussi du frais et des surgelés. L’encaissement reste celui de l’Hyper Casino.

D’autres sites, sur le papier, sont susceptibles d’arborer les deux enseignes si cette première expérience se révèle probante. En même temps qu’Albi, les Zouari ont mis la main sur les Hyper Casino d’Agen (47), Pompaire (79), Malestroit (56) et Landivisiau (29). Le supermarché Casino de Latour-Bas-Elne (66), qui dépasse les 2500 mètres carrés, pourrait aussi faire un bon candidat.

 

 

Source : www.lineaires.com
Par : B. Merlaud, avec M. Guillon

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