Nike reste probablement encore dans la phase de test. Après avoir ouvert deux boutiques uniquement dédiées à la femme aux Etats-Unis et une à Shanghai, le géant américain s’apprête à confronter son concept à la clientèle londonienne.

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Selon le London Evening Standard, Nike ouvrira en mai un premier magasin femme sur King’s Road, dans le très huppé quartier de Chelsea.

Nike a fait de la femme, qui représente déjà 20 % de son chiffre d’affaires, une cible préférentielle. En octobre dernier, le groupe a dédié un show complet à la présentation de ses produits et campagnes pour sportives.

Surtout, son PDG, Mark Parker, a fixé un objectif : faire passer les ventes femme de 5 milliards de dollars fin 2014 à 7 milliards fin 2017.

Le développement d’un réseau dédié fait clairement partie des atouts incontournables pour concrétiser cette ambition.

 

Source  : fashionmag

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