Afin de promouvoir le lancement de ses nouveaux wraps préparés avec de la viande 100% australienne, Mc Donalds a décidé de jouer la carte nationale à fond.

En effet, l’enseigne de fast food a ainsi détourné l’un des symboles du patrimoine australien, « the Australia’s big things » (une série d’œuvres artistiques gigantesques réparties dans tout le pays) pour se l’approprier et proposer aux australiens un restaurant éphémère de rue nommé the Big Lunchbox.

En s’y rendant, les passants pouvaient découvrir et déguster gratuitement le nouveau 100% Aussie rump steack wrap. Après un lancement à Melbourne, l’évènement va partir pour une tournée de 1 mois 1/2 au cours de laquelle il ssera installé dans les villes de Gold Coast, Sydney, Adelaide et Perth.

Une opération réalisée par l’agence DDB Sydney.

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Source : streetplanneur

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