Desigual, l’enseigne espagnole de prêt à porter se démarque par des créations originales, et désormais par des boutiques qui le sont tout autant.

Son concept store de Barcelone, appelé « La vie est cool » est étonnant : sur 800 mètres carrés, sont proposés 1200 articles dans un décor un peu fantastique à mi chemin entre la brocante et la galerie d’art. Les vêtements y sont ainsi présentés comme des élements de ce décor. On peut les essayer, mais le magasin n’ayant pas de stock, les clients doivent passer leur commandes auprès de vendeurs/conseillers en shopping équipés en tablettes numériques. L’arguments est qu’ils repartent sans sac et reçoivent à domicile dans les 48 heures. 

Un exemple qui illustre de manière assez radicale l’évolution des points de vente non alimentaires comme des lieux d’expérience permettant de générer des ventes sur d’autres canaux comme le digital.

Source Blog Desigual.

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