La marque de jeans danoise ONLY a décidé de promouvoir sa dernière collection à travers un film interactif qui mixe la bande annonce promotionnelle et le catalogue produit.

Le scénario et l’esthétique du film très “jeunesse dorée californienne” donnent le ton pour ce qui est de l’imaginaire de marque. Les produits sont quant à eux mis en valeur directement sur les acteurs puisqu’à tout moment dans le clip l’internaute peut cliquer sur un article (1) et accéder à une description produit (2).

(1) “cliquez sur la video pour en savoir plus sur les vêtements”


(2) Des cibles apparaissent au survol de l’image pour signaler les produits “cliquables”.

(3) Une fois cliqué le produits et sa description apparaissent donc à l’écran + un bouton de partage Facebook.

(4) D’autres actions ponctuent le clip pour faire entrer en interaction shopper et produits.

5) La stratégie très “visuelle et esthétique” de cette marque ne se fait évidement pas sans “Pinterest”, la nouvelle web plateforme  de partage social la plus adaptée à cet univers.

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